作为一个集团旗下企业中部门性质的品牌标识，我们需要注意其实用性，在设计创新中不宜过分改变其基本辨识度，以增强企业凝聚力，强化团队归属感未来也许会延伸到顾客层面。

在设计开始之前，首先要对华润集团的企业内容进行熟悉，尤其是其品牌标识背后的故事和涵义，这将帮助设计师找到打开此次设计的正确方式。好的品牌标识对于用户，是企业的可视化形象表达，而对于其内部员工，更是一种旗帜或者说图腾的象征，它能反映企业的价值追求和精气神，随着时间的淘洗和沉淀，它会逐渐成为企业灵魂的内核。此次设计需要站在企业部门发展的宏观角度去审视，同时兼顾员工的视野，寻找二者的视觉交汇点，并结合当下品牌标识设计潮流进行创新。

本次设计，初赛需要提交品牌标识设计，赢家需要提交完整品牌标识使用规范包，并完成VI项（纸袋）设计。

设计关键词

和而不同，创新，大气，成熟。

截止时间

初赛时间：至2018年01月16日12:00

赢家深化：待定

提交要求

初赛

◆ 两版品牌标识设计

赢家深化

◆ 产出完整品牌标识使用规范包；

◆ 完成VI项（纸袋）完整设计。

稿件要求

初赛

尺寸

◆ 保证与华润置地主品牌标识的协调性，在此基础上力图创新，需要充分考虑到后期应用中与主品牌标识同时出现时的情况，具象使用有包装袋、橱窗、海报等场景，图为现有主品牌标识：

operation/201806211755278720

设计内容

◆ 抓住华润，商业，企业文化三个方向中任一两个延伸，主要需要体现“商业”这个涵义（对比住宅地产），可以考虑如何具象实现。同时，此次设计属于企业组织文化标识，需考虑其丰富内涵；

设计色彩

◆ 华润独特识别性的品牌色不能变化，在此基础上结合设计需要可适当补充；

文字内容

◆ 文字设计方面，现阶段可以采用“商业华北”进行设计，需要考虑到中英文两种语态设计。商业华北如何和sale、 commercial或者shop组合，字体的组合、排版设计需设计师大胆推敲、细致组织；

其它

◆ 关于部门文化特点，企业负责人的首要想到的是创新，他非常骄傲地说：“我们是华润脑洞最大的部门”，设计师如何在品牌标识中更好地体现创新，这是重要加分项。

赢家需求

◆ 赢家选出后7日内，设计师需及时反馈，完成3稿迭代（甲方会及时反馈建议，因为纸袋需急用，望理解）；

◆ 完成完整的品牌标识使用规范包；

◆ 赢家需要在赛事结束后，向主办方提供源文件。