从品牌到包装,还原清水南莲新生活方式之美
2019.11.08
项目背景
说到中医养生,人们已不再陌生,甚至能够侃侃而谈讲出自己的体会与心得。清水南莲是与琢磨琢磨合作的,一家以品牌自营+S2B2C社交电商模式的中医健康平台。通过传播中医药健康文化,推广中医健康养生理念,并研发中医药食同源保健食品,推广新中式健康生活方式。在2019年年中的几个月,琢磨琢磨为清水南莲完成了从品牌升级、产品包装、应用延展等一系列工作。
01 品牌设计
任务诉求
归类C/B端不同场合切换下,对品牌宣传的策略支持;对原有品牌呈现风格进行核心、精简提炼,满足在不同使用端、平台对品牌的呈现。琢磨琢磨依据使用场景,对品牌进行了应用规范、系统化归纳。
项目进程
经过前期市场调研与客户的充分沟通,琢磨琢磨团队从多维度摘出了可迭代的痛点:
造型整体繁复,松散,延伸空间小;
颜色种类较多,视觉核心需更统一;
字间距,字形优化。
原有品牌设计
同时,我们对“清水南莲”进行了关键词提炼与发散脑暴,又针对其品牌主旨、目标用户人群,确定了清水南莲的品牌调性关键词:
1. 国风;
2. 传统;
3. 简约有质感;
4. 便于移动端宣传 。
品牌调性关键词
最终呈现
品牌宣传方向,在详细了解平台定位及功能后,将核心Slogan提炼为:
“清水南莲,本草让你更美好”
那么,针对品牌标识调研时遇到的难题,
造型整体繁复,松散,延伸空间小;
颜色种类较多,视觉核心需更统一;
字间距,字形优化。
又是怎样被优化的呢?
1. 琢磨琢磨团队抽取了最核心的“莲花”、“清水”为品牌符号主体元素。莲花意为“出淤泥而不染”,清水取之“易经:天之流水”,以双环圆的形式造型,将核心元素锁在内部,整体“加固”;
2. 颜色主要应用了靛青色系,使色彩感知加强,也更适用互联网平台;
3. 竖向居中排列,字体拉近间距,以国风手写体形式呈现,更舒缓柔顺。
标识采用的色系
而图形符号,则参考了藏传佛教的图腾样式,整体以天地人合,莲开并蒂为概念,凸显中医养生理念。
品牌升级
在品牌运营方面,针对B端商户的相关宣讲活动,梳理了完整的故事逻辑线:
1. 创始人的相关自述;
2. 创办初衷及愿景;
3. 产品的研发历程等。
为直观的能让用户感知,琢磨琢磨结合清水南莲线上商城开发了线上商户使用手册,对商户更便捷优化,也更易于实时修改操作。
H5商户手册
02 包装设计与生产
任务诉求
琢磨琢磨对即将上市的滋补药膏进行机制设计与落地生产的全程把控,结合客户偏好的国潮风,输出一份能为用户提升使用体验的新式包装。
项目进程
确定的膏滋包装机制含有:瓶体(材质/形状/颜色),瓶体标签,产品说明手册,花瓣盒,花瓣盒盖,外封套。移除上盖以后,盒子会以模拟花瓣的形态展开,产品瓶体和包装内侧图案一起展示出来。其中的产品文化册会被瓶身叠压,放在包装盒内。
琢磨琢磨以邀请赛的形式,对瓶体标签、花瓣盒内部征集插画创意。在画面内容顺利确认定稿后,则对花瓣盒的工艺、材质进行验证。对普通/特种纸,有/无机理纹样, 薄/厚克数的材质做了反复论证及打样,最终确定了实际生产所需的材料。
反复打样尝试
最终呈现
清水南莲花瓣盒设计,最大的惊喜在于开盖后,盒身的开花效果,给人以惊喜的感觉,既烘托产品氛围,还可二次利用,用做笔筒或收纳盒。
包装“花瓣盒”设计
根据产品特性和配方绘制了两种风格的插画:
一版精致素雅,以黑白水墨素描风格,搭配精致的药材和场景,应用于瓶身和外封套。而在设计上预留了一个“小心机”,将两款膏滋产品放在一起时,两个场景融为一个整体。
外包装正面
产品实拍
另一版大气浓重,更多的是精神导向的传达与绘制。天士玉颜膏搭配彩凤图,伊尹温阳膏搭配祥鹿图,更好的体现了滋阴和温阳的膏滋特性,而诗词的结合也让画面多了一丝韵味。
霓为衣兮风为马,云之君兮纷纷而来下。
虎鼓瑟兮鸾回车,仙之人兮列如麻。
————天士玉颜彩凤,李白,《梦游天姥吟留别》
云光岚彩四面合,柔柔垂柳十余家。
雉飞鹿过芳草远,牛巷鸡埘春日斜。
————伊尹温阳祥鹿,杜牧,《商山麻涧》
内包装大气浓重
外封套精致简约,内盒打开呈花瓣,内外对比绚丽惊喜;多款特种纸的辅助,升级手感触感的体验;LOGO烫金工艺处理,提升展示效果。内盒放置的产品说明手册,详细的介绍了两款膏滋的由来及制作材料,让用户系统全面的认知,加深印象。
产品实拍
产品实拍
考虑到产品未来会有馈赠需求,琢磨琢磨依据膏滋包装盒设计了一款手提袋。通过引用品牌的系列辅助图形元素,增强简约感,更方便后续延展。
产品手袋
从品牌到空间,航天增材企业文化再造升级
平面媒体,VI,室内设计首都航天机械有限公司增材制造分公司(廊坊)中科启元教师节品牌发布回顾,琢磨琢磨担纲设计工作
会议活动,VI,文创产品,品牌视频中科启元可爱贴纸为设计师“带盐”
文创产品精于设计文化融合品牌助企业开拓国内新市场
品牌及应用系统高达投资PAGODA航空报国、追求卓越,成都航院主教学楼大厅装置设计
装置,室内空间中航文化走!跟我去青岛城阳万象汇逛GAI,发现好设计
平面媒体,VI,插画,视频青岛城阳润欣商业发展有限公司打造活力校园文化,汇文中学垂杨柳分校
装置雕塑,导视,空间北京汇文中学朝阳垂杨柳分校京东图书618主视觉,不负阅读的热爱
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平面媒体,VI,插画,视频北京凯德嘉茂太阳宫房地产经营管理有限公司展现国际组织的专业魅力
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文创产品,礼品设计与制作太原万科印象城金丝“鸟”——孕育出燕窝的高级感
品牌及应用系统,产品包装燕趣线稿格调展现企业科技之美
海报设计海宁欧康京东图书超级品类日视觉设计
平面媒体,视频北京京东世纪贸易有限公司发酵的美学:真格精酿主视觉设计
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建筑改造设计中国传媒大学附属中学简洁艺术导视营造高端办公空间
导视系统桉树IBC为 PGA TOUR 美巡赛,打造定制礼
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品牌系统,产品包装飞耐仕“米其林”设计师带来顶级雅致品牌
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产品包装喵小匠新视觉助力长江商学院打造新一代领袖
会议活动VI设计长江商学院提供明亮简洁的用餐舒适体验
店面设计优客工场一颗童心看世界
品牌设计国资中心幼儿园可爱的小熊猫和他的朋友们
IP形象忙果酱“独角蛋”孵化的美丽
会议活动VI设计真格基金ZhenFund精致周边拉近偶像与粉丝的距离
文创产品TeamWE电子竞技俱乐部开疆拓土:无人驾驶挖掘机品牌升级之战
品牌及应用系统拓疆者Builder [X]品味“禅意”,五台山贡酥包装设计
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书籍装帧北京中科启元教育科技投资有限公司从品牌到文创,为华润(商业华北)赋能
品牌及应用系统,文创产品,公众号设计华润置地商业华北活力无限的“领越”设计
会议活动VI设计华润置地商业华北赶走寒冬,打造活力热闹的商务年会
会议活动VI设计青锐创投如何通过设计优雅的谈“性”
品牌及应用系统,产品包装佳品益德传递韵味十足的生活方式
品牌及应用系统,导视系统简隐民宿航天增材开启新篇章,琢磨琢磨担任开业仪式设计与执行工作
平面媒体,VI,视频首都航天机械有限公司增材制造分公司(廊坊)传递中日交流友谊的文化使者
礼品设计与制作北京汇文中学2019中国儿童科学教育高峰论坛举行,琢磨琢磨担纲主视觉工作
会议活动视觉、物料与执行,纪录视频中科启元新时代新网站,百年名校汇文中学官网上线
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平面媒体,书籍装帧中国科学院心理研究所简约、直观地传达品牌蕴意
品牌及应用系统钱江高尔夫百年名校北京汇文中学的新生(第一期)
导视,室内,视觉北京汇文中学魔性品牌的诞生
品牌设计灵猿探索星系,让品牌如星光般闪耀
品牌及应用系统魁飒QUASAR品牌形象为大企业品质升级
品牌及应用系统华润置地商业华北“留英”学子的温馨活力之家
品牌及应用系统榴樱家王者荣耀KPL决赛,“强悍担当”奖杯大解密!
产品王者荣耀xiQOO链皆世界:全球风险交易所品牌设计
品牌及应用系统Global Risk Exchange将拳头变为拉钩,反霸凌承诺
会议活动主视觉及应用系统联合国教科文组织企业精神实体化“演绎”,北京信托企业宣传册设计
书籍装帧北京国际信托有限公司战略管理部为青岛城阳万象汇,塑造年度视觉盛宴
平面媒体,VI,插画,动效视频青岛城阳万象汇百年名校焕发新生
导视系统汇文中学用设计匠心让新年焕然一新
文创产品华润置地商业华北“留英”学子的温馨活力之家(二)
网站设计榴樱家五彩斑斓的艺术家梦想
策展东城区板厂小学大气稳重的中国风尚
品牌及应用系统,产品包装国润九和“对话”疫情,中国心理学会抗疫口袋书设计
书籍装帧中国心理学会培养具备全球视野的世界公民,通透教育网站全新升级
网站北京通透教育科技有限公司从零到一,塑造Xile Doctors互联网医院品牌与产品
数字产品,H5,品牌系统,IP形象喜乐互联网医院高颜值的春节必备套装
文创产品精于设计AI生命体的从“零”到“一”
IP形象零跑汽车与凯德Mall一起,开启年度精彩设计
平面媒体,美陈,动画视频,插画北京凯德嘉茂太阳宫房地产经营管理有限公司用视觉传达出信息之美
数据可视化,宣传册Flow++京东大门“常打开”,琢磨琢磨助力新年换“新衣”
空间氛围 ,美陈北京京东世纪贸易有限公司体系化产品设计塑造中科院幼儿园领先品牌
产品文创,书籍期刊中国科学院幼儿园展现孩子们的英语戏剧人生
品牌及应用系统通透教育一个纽约健康品牌的诞生
平面媒体,VIsnapi「山海星汇」融汇中西与古今,北京汇文中学校园文化装置艺术
装置雕塑,空间北京汇文中学回归本土、传递情谊,商业综合体伴手礼设计
产品,包装商业综合体新时代工匠精神打磨,助力成都航院腾飞新征程
空间,室内装置中航文化这群修行人共同信仰的承载体
品牌设计心上仁有温度的页面搭起患者与医生信任的桥梁
移动端网站设计远影医疗清新简洁,感受品牌传递心意
网站设计有家民宿石家庄万象城,年度「Highlight」视觉合集
平面媒体,VI,插画华润置地(石家庄)有限公司让更多孩子科学成长,助力中科启元传播文化
平面媒体,会议活动,产品北京中科启元教育科技投资有限公司时尚小礼协助打造抓人眼球的开业活动
礼品太原万象城从空间到视觉,为华润生命科学新园区助力
导视,室内,视觉华润生命科学园探测出孩子无穷能量源
品牌及应用系统开普乐回顾40年风雨路,与张航院共续新篇章(I期)
空间,室内装置,产品中航文化
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同时,我们对“清水南莲”进行了关键词提炼与发散脑暴,又针对其品牌主旨、目标用户人群,确定了清水南莲的品牌调性关键词:
1. 国风;
2. 传统;
3. 简约有质感;
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而图形符号,则参考了藏传佛教的图腾样式,整体以天地人合,莲开并蒂为概念,凸显中医养生理念。
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产品实拍
产品实拍
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产品手袋