客户
清水南莲
品类
品牌及应用系统,包装,视频,H5
行业
科技/互联网,医药健康,消费/零售

从品牌到包装,还原清水南莲新生活方式之美

2019.11.08

 项目背景  

说到中医养生,人们已不再陌生,甚至能够侃侃而谈讲出自己的体会与心得。清水南莲是与琢磨琢磨合作的,一家以品牌自营+S2B2C社交电商模式的中医健康平台。通过传播中医药健康文化,推广中医健康养生理念,并研发中医药食同源保健食品,推广新中式健康生活方式。在2019年年中的几个月,琢磨琢磨为清水南莲完成了从品牌升级、产品包装、应用延展等一系列工作。


 01 品牌设计  

 任务诉求  

归类C/B端不同场合切换下,对品牌宣传的策略支持;对原有品牌呈现风格进行核心、精简提炼,满足在不同使用端、平台对品牌的呈现。琢磨琢磨依据使用场景,对品牌进行了应用规范、系统化归纳

 项目进程  

经过前期市场调研与客户的充分沟通,琢磨琢磨团队从多维度摘出了可迭代的痛点:

造型整体繁复,松散,延伸空间小;

颜色种类较多,视觉核心需更统一;

字间距,字形优化。

原有品牌设计

同时,我们对“清水南莲”进行了关键词提炼与发散脑暴,又针对其品牌主旨、目标用户人群,确定了清水南莲的品牌调性关键词:

1. 国风;

2. 传统;

3. 简约有质感;

4. 便于移动端宣传 。

品牌调性关键词

 最终呈现  

品牌宣传方向,在详细了解平台定位及功能后,将核心Slogan提炼为:

“清水南莲,本草让你更美好”

那么,针对品牌标识调研时遇到的难题,

造型整体繁复,松散,延伸空间小;

颜色种类较多,视觉核心需更统一;

字间距,字形优化。

又是怎样被优化的呢?

1. 琢磨琢磨团队抽取了最核心的“莲花”、“清水”为品牌符号主体元素。莲花意为“出淤泥而不染”,清水取之“易经:天之流水”,以双环圆的形式造型,将核心元素锁在内部,整体“加固”;

2. 颜色主要应用了靛青色系,使色彩感知加强,也更适用互联网平台;

3. 竖向居中排列,字体拉近间距,以国风手写体形式呈现,更舒缓柔顺。

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标识采用的色系

而图形符号,则参考了藏传佛教的图腾样式,整体以天地人合,莲开并蒂为概念,凸显中医养生理念。

品牌升级

在品牌运营方面,针对B端商户的相关宣讲活动,梳理了完整的故事逻辑线:

1. 创始人的相关自述;

2. 创办初衷及愿景;

3. 产品的研发历程等。

为直观的能让用户感知,琢磨琢磨结合清水南莲线上商城开发了线上商户使用手册,对商户更便捷优化,也更易于实时修改操作。

H5商户手册


 02 包装设计与生产  

 任务诉求  

琢磨琢磨对即将上市的滋补药膏进行机制设计与落地生产的全程把控,结合客户偏好的国潮风,输出一份能为用户提升使用体验的新式包装。

 项目进程  

确定的膏滋包装机制含有:瓶体(材质/形状/颜色),瓶体标签,产品说明手册,花瓣盒,花瓣盒盖,外封套。移除上盖以后,盒子会以模拟花瓣的形态展开,产品瓶体和包装内侧图案一起展示出来。其中的产品文化册会被瓶身叠压,放在包装盒内。

琢磨琢磨以邀请赛的形式,对瓶体标签、花瓣盒内部征集插画创意。在画面内容顺利确认定稿后,则对花瓣盒的工艺、材质进行验证。对普通/特种纸,有/无机理纹样, 薄/厚克数的材质做了反复论证及打样,最终确定了实际生产所需的材料。

反复打样尝试

 最终呈现  

清水南莲花瓣盒设计,最大的惊喜在于开盖后,盒身的开花效果,给人以惊喜的感觉,既烘托产品氛围,还可二次利用用做笔筒或收纳盒。

包装“花瓣盒”设计

根据产品特性和配方绘制了两种风格的插画:

一版精致素雅,以黑白水墨素描风格,搭配精致的药材和场景,应用于瓶身和外封套。而在设计上预留了一个“小心机”,将两款膏滋产品放在一起时,两个场景融为一个整体。

外包装正面

产品实拍

另一版大气浓重,更多的是精神导向的传达与绘制。天士玉颜膏搭配彩凤图,伊尹温阳膏搭配祥鹿图,更好的体现了滋阴和温阳的膏滋特性,而诗词的结合也让画面多了一丝韵味。

霓为衣兮风为马,云之君兮纷纷而来下。

虎鼓瑟兮鸾回车,仙之人兮列如麻。

————天士玉颜彩凤,李白,《梦游天姥吟留别》

云光岚彩四面合,柔柔垂柳十余家。

雉飞鹿过芳草远,牛巷鸡埘春日斜。

————伊尹温阳祥鹿,杜牧,《商山麻涧》

内包装大气浓重

外封套精致简约,内盒打开呈花瓣,内外对比绚丽惊喜;多款特种纸的辅助,升级手感触感的体验LOGO烫金工艺处理,提升展示效果。内盒放置的产品说明手册,详细的介绍了两款膏滋的由来及制作材料,让用户系统全面的认知,加深印象。

产品实拍

产品实拍

考虑到产品未来会有馈赠需求,琢磨琢磨依据膏滋包装盒设计了一款手提袋。通过引用品牌的系列辅助图形元素,增强简约感,更方便后续延展。

产品手袋

  • 清新简洁,感受品牌传递心意

    网站设计
    有家民宿
  • 回顾与凯德MALL·太阳宫一起成长的一年

    平面媒体,VI,插画,视频
    北京凯德嘉茂太阳宫房地产经营管理有限公司
  • 将拳头变为拉钩,反霸凌承诺

    会议活动主视觉及应用系统
    联合国教科文组织
  • 百年名校北京汇文中学的新生(第一期)

    导视,室内,视觉
    北京汇文中学
  • 王者荣耀KPL决赛,“强悍担当”奖杯大解密!

    产品
    王者荣耀xiQOO
  • “独角蛋”孵化的美丽

    会议活动VI设计
    真格基金ZhenFund
  • 推陈出新,让企业门户形象与时俱进

    网站设计
    天波泰电气
  • 大气稳重的中国风尚

    品牌及应用系统,产品包装
    国润九和
  • 一颗童心看世界

    品牌设计
    国资中心幼儿园
  • 石家庄万象城,年度「Highlight」视觉合集

    平面媒体,VI,插画
    华润置地(石家庄)有限公司
  • 从品牌到文创,为华润(商业华北)赋能

    品牌及应用系统,文创产品,公众号设计
    华润置地商业华北
  • 公益在路上,琢磨琢磨助力中科院心理所奋战在心理重建第一线

    平面媒体,书籍装帧
    中国科学院心理研究所
  • 酸奶包装萌化你的少女心

    产品包装
    喵小匠
  • 链皆世界:全球风险交易所品牌设计

    品牌及应用系统
    Global Risk Exchange
  • 航空报国、追求卓越,成都航院主教学楼大厅装置设计

    装置,室内空间
    中航文化
  • 校园改造中的平衡与共鸣

    建筑改造设计
    中国传媒大学附属中学
  • 耐跑运动新势力:飞耐仕品牌及产品包装设计

    品牌系统,产品包装
    飞耐仕
  • 开疆拓土:无人驾驶挖掘机品牌升级之战

    品牌及应用系统
    拓疆者Builder [X]
  • 京东图书超级品类日视觉设计

    平面媒体,视频
    北京京东世纪贸易有限公司
  • 线稿格调展现企业科技之美

    海报设计
    海宁欧康
  • 用视觉传达出信息之美

    数据可视化,宣传册
    Flow++
  • “米其林”设计师带来顶级雅致品牌

    品牌设计
    蘭颂法餐厅
  • 探测出孩子无穷能量源

    品牌及应用系统
    开普乐
  • 展现商务会议与众不同的欢快魅力

    会议活动VI设计
    真格基金ZhenFund
  • 为青岛城阳万象汇,塑造年度视觉盛宴

    平面媒体,VI,插画,动效视频
    青岛城阳万象汇
  • 品牌形象为大企业品质升级

    品牌及应用系统
    华润置地商业华北
  • 这群修行人共同信仰的承载体

    品牌设计
    心上仁
  • 百年名校焕发新生

    导视系统
    汇文中学
  • 传递韵味十足的生活方式

    品牌及应用系统,导视系统
    简隐民宿
  • 京东图书618主视觉,不负阅读的热爱

    平面媒体,品牌,插画
    北京京东世纪贸易有限公司
  • 可爱贴纸为设计师“带盐”

    文创产品
    精于设计
  • 五彩斑斓的艺术家梦想

    策展
    东城区板厂小学
  • “留英”学子的温馨活力之家(二)

    网站设计
    榴樱家
  • 如何通过设计优雅的谈“性”

    品牌及应用系统,产品包装
    佳品益德
  • 赶走寒冬,打造活力热闹的商务年会

    会议活动VI设计
    青锐创投
  • 传递中日交流友谊的文化使者

    礼品设计与制作
    北京汇文中学
  • 精致周边拉近偶像与粉丝的距离

    文创产品
    TeamWE电子竞技俱乐部
  • 金丝“鸟”——孕育出燕窝的高级感

    品牌及应用系统,产品包装
    燕趣
  • 简洁艺术导视营造高端办公空间

    导视系统
    桉树IBC
  • 培养具备全球视野的世界公民,通透教育网站全新升级

    网站
    北京通透教育科技有限公司
  • 新时代工匠精神打磨,助力成都航院腾飞新征程

    空间,室内装置
    中航文化
  • 与凯德Mall一起,开启年度精彩设计

    平面媒体,美陈,动画视频,插画
    北京凯德嘉茂太阳宫房地产经营管理有限公司
  • 提供明亮简洁的用餐舒适体验

    店面设计
    优客工场
  • 可爱的小熊猫和他的朋友们

    IP形象
    忙果酱
  • 京东大门“常打开”,琢磨琢磨助力新年换“新衣”

    空间氛围 ,美陈
    北京京东世纪贸易有限公司
  • AI生命体的从“零”到“一”

    IP形象
    零跑汽车
  • 文化融合品牌助企业开拓国内新市场

    品牌及应用系统
    高达投资PAGODA
  • 2019中国儿童科学教育高峰论坛举行,琢磨琢磨担纲主视觉工作

    会议活动视觉、物料与执行,纪录视频
    中科启元
  • 中科启元教师节品牌发布回顾,琢磨琢磨担纲设计工作

    会议活动,VI,文创产品,品牌视频
    中科启元
  • 展现国际组织的专业魅力

    宣传册设计
    联合国教科文组织
  • 简约、直观地传达品牌蕴意

    品牌及应用系统
    钱江高尔夫
  • 万科印力,从剪影里看一座城

    文创产品,礼品设计与制作
    太原万科印象城
  • 有温度的页面搭起患者与医生信任的桥梁

    移动端网站设计
    远影医疗
  • 探索星系,让品牌如星光般闪耀

    品牌及应用系统
    魁飒QUASAR
  • 时尚小礼协助打造抓人眼球的开业活动

    礼品
    太原万象城
  • 郑州华润燃气10周年纪念标识,记录这一刻

    品牌,产品
    郑州华润燃气股份有限公司
  • 为 POP MART 赋能“潮趣”新主张

    产品,包装
    北京泡泡玛特文化创意有限公司
  • 用设计匠心让新年焕然一新

    文创产品
    华润置地商业华北
  • “留英”学子的温馨活力之家

    品牌及应用系统
    榴樱家
  • 打造活力校园文化,汇文中学垂杨柳分校

    装置雕塑,导视,空间
    北京汇文中学朝阳垂杨柳分校
  • 为 PGA TOUR 美巡赛,打造定制礼

    产品,包装
    高巡赛(北京)管理咨询有限公司
  • 从空间到视觉,为华润生命科学新园区助力

    导视,室内,视觉
    华润生命科学园
  • 让更多孩子科学成长,助力中科启元传播文化

    平面媒体,会议活动,产品
    北京中科启元教育科技投资有限公司
  • 回顾40年风雨路,与张航院共续新篇章(I期)

    空间,室内装置,产品
    中航文化
  • 高颜值的春节必备套装

    文创产品
    精于设计
  • 活力无限的“领越”设计

    会议活动VI设计
    华润置地商业华北
  • 走!跟我去青岛城阳万象汇逛GAI,发现好设计

    平面媒体,VI,插画,视频
    青岛城阳润欣商业发展有限公司
  • 展现孩子们的英语戏剧人生

    品牌及应用系统
    通透教育
  • 发酵的美学:真格精酿主视觉设计

    会议活动VI设计
    真格基金ZhenFund
  • 体系化产品设计塑造中科院幼儿园领先品牌

    产品文创,书籍期刊
    中国科学院幼儿园
  • 新视觉助力长江商学院打造新一代领袖

    会议活动VI设计
    长江商学院
  • 魔性品牌的诞生

    品牌设计
    灵猿
  • 从零到一,塑造Xile Doctors互联网医院品牌与产品

    数字产品,H5,品牌系统,IP形象
    喜乐互联网医院
  • 清新简洁,感受品牌传递心意

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    品牌系统,产品包装
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    汇文中学
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    简隐民宿
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    平面媒体,品牌,插画
    北京京东世纪贸易有限公司
  • 可爱贴纸为设计师“带盐”

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    精于设计
  • 五彩斑斓的艺术家梦想

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    网站设计
    榴樱家
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    会议活动VI设计
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    品牌及应用系统,产品包装
    燕趣
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    导视系统
    桉树IBC
  • 培养具备全球视野的世界公民,通透教育网站全新升级

    网站
    北京通透教育科技有限公司
  • 新时代工匠精神打磨,助力成都航院腾飞新征程

    空间,室内装置
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  • 与凯德Mall一起,开启年度精彩设计

    平面媒体,美陈,动画视频,插画
    北京凯德嘉茂太阳宫房地产经营管理有限公司
  • 提供明亮简洁的用餐舒适体验

    店面设计
    优客工场
  • 可爱的小熊猫和他的朋友们

    IP形象
    忙果酱
  • 京东大门“常打开”,琢磨琢磨助力新年换“新衣”

    空间氛围 ,美陈
    北京京东世纪贸易有限公司
  • AI生命体的从“零”到“一”

    IP形象
    零跑汽车
  • 文化融合品牌助企业开拓国内新市场

    品牌及应用系统
    高达投资PAGODA
  • 2019中国儿童科学教育高峰论坛举行,琢磨琢磨担纲主视觉工作

    会议活动视觉、物料与执行,纪录视频
    中科启元
  • 中科启元教师节品牌发布回顾,琢磨琢磨担纲设计工作

    会议活动,VI,文创产品,品牌视频
    中科启元
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  • 简约、直观地传达品牌蕴意

    品牌及应用系统
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    文创产品,礼品设计与制作
    太原万科印象城
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    品牌及应用系统
    魁飒QUASAR
  • 时尚小礼协助打造抓人眼球的开业活动

    礼品
    太原万象城
  • 郑州华润燃气10周年纪念标识,记录这一刻

    品牌,产品
    郑州华润燃气股份有限公司
  • 为 POP MART 赋能“潮趣”新主张

    产品,包装
    北京泡泡玛特文化创意有限公司
  • 用设计匠心让新年焕然一新

    文创产品
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  • “留英”学子的温馨活力之家

    品牌及应用系统
    榴樱家
  • 打造活力校园文化,汇文中学垂杨柳分校

    装置雕塑,导视,空间
    北京汇文中学朝阳垂杨柳分校
  • 为 PGA TOUR 美巡赛,打造定制礼

    产品,包装
    高巡赛(北京)管理咨询有限公司
  • 从空间到视觉,为华润生命科学新园区助力

    导视,室内,视觉
    华润生命科学园
  • 让更多孩子科学成长,助力中科启元传播文化

    平面媒体,会议活动,产品
    北京中科启元教育科技投资有限公司
  • 回顾40年风雨路,与张航院共续新篇章(I期)

    空间,室内装置,产品
    中航文化
  • 高颜值的春节必备套装

    文创产品
    精于设计
  • 活力无限的“领越”设计

    会议活动VI设计
    华润置地商业华北
  • 走!跟我去青岛城阳万象汇逛GAI,发现好设计

    平面媒体,VI,插画,视频
    青岛城阳润欣商业发展有限公司
  • 展现孩子们的英语戏剧人生

    品牌及应用系统
    通透教育
  • 发酵的美学:真格精酿主视觉设计

    会议活动VI设计
    真格基金ZhenFund
  • 体系化产品设计塑造中科院幼儿园领先品牌

    产品文创,书籍期刊
    中国科学院幼儿园
  • 新视觉助力长江商学院打造新一代领袖

    会议活动VI设计
    长江商学院
  • 魔性品牌的诞生

    品牌设计
    灵猿
  • 从零到一,塑造Xile Doctors互联网医院品牌与产品

    数字产品,H5,品牌系统,IP形象
    喜乐互联网医院

从品牌到包装,还原清水南莲新生活方式之美

文章作者:王雪诗,史梦奇,孔平洋2019.11.08
品牌及应用系统,包装,视频,H5
客户:清水南莲行业:科技/互联网,医药健康,消费/零售

 项目背景  

说到中医养生,人们已不再陌生,甚至能够侃侃而谈讲出自己的体会与心得。清水南莲是与琢磨琢磨合作的,一家以品牌自营+S2B2C社交电商模式的中医健康平台。通过传播中医药健康文化,推广中医健康养生理念,并研发中医药食同源保健食品,推广新中式健康生活方式。在2019年年中的几个月,琢磨琢磨为清水南莲完成了从品牌升级、产品包装、应用延展等一系列工作。


 01 品牌设计  

 任务诉求  

归类C/B端不同场合切换下,对品牌宣传的策略支持;对原有品牌呈现风格进行核心、精简提炼,满足在不同使用端、平台对品牌的呈现。琢磨琢磨依据使用场景,对品牌进行了应用规范、系统化归纳

 项目进程  

经过前期市场调研与客户的充分沟通,琢磨琢磨团队从多维度摘出了可迭代的痛点:

造型整体繁复,松散,延伸空间小;

颜色种类较多,视觉核心需更统一;

字间距,字形优化。

原有品牌设计

同时,我们对“清水南莲”进行了关键词提炼与发散脑暴,又针对其品牌主旨、目标用户人群,确定了清水南莲的品牌调性关键词:

1. 国风;

2. 传统;

3. 简约有质感;

4. 便于移动端宣传 。

品牌调性关键词

 最终呈现  

品牌宣传方向,在详细了解平台定位及功能后,将核心Slogan提炼为:

“清水南莲,本草让你更美好”

那么,针对品牌标识调研时遇到的难题,

造型整体繁复,松散,延伸空间小;

颜色种类较多,视觉核心需更统一;

字间距,字形优化。

又是怎样被优化的呢?

1. 琢磨琢磨团队抽取了最核心的“莲花”、“清水”为品牌符号主体元素。莲花意为“出淤泥而不染”,清水取之“易经:天之流水”,以双环圆的形式造型,将核心元素锁在内部,整体“加固”;

2. 颜色主要应用了靛青色系,使色彩感知加强,也更适用互联网平台;

3. 竖向居中排列,字体拉近间距,以国风手写体形式呈现,更舒缓柔顺。

undefined

标识采用的色系

而图形符号,则参考了藏传佛教的图腾样式,整体以天地人合,莲开并蒂为概念,凸显中医养生理念。

品牌升级

在品牌运营方面,针对B端商户的相关宣讲活动,梳理了完整的故事逻辑线:

1. 创始人的相关自述;

2. 创办初衷及愿景;

3. 产品的研发历程等。

为直观的能让用户感知,琢磨琢磨结合清水南莲线上商城开发了线上商户使用手册,对商户更便捷优化,也更易于实时修改操作。

H5商户手册


 02 包装设计与生产  

 任务诉求  

琢磨琢磨对即将上市的滋补药膏进行机制设计与落地生产的全程把控,结合客户偏好的国潮风,输出一份能为用户提升使用体验的新式包装。

 项目进程  

确定的膏滋包装机制含有:瓶体(材质/形状/颜色),瓶体标签,产品说明手册,花瓣盒,花瓣盒盖,外封套。移除上盖以后,盒子会以模拟花瓣的形态展开,产品瓶体和包装内侧图案一起展示出来。其中的产品文化册会被瓶身叠压,放在包装盒内。

琢磨琢磨以邀请赛的形式,对瓶体标签、花瓣盒内部征集插画创意。在画面内容顺利确认定稿后,则对花瓣盒的工艺、材质进行验证。对普通/特种纸,有/无机理纹样, 薄/厚克数的材质做了反复论证及打样,最终确定了实际生产所需的材料。

反复打样尝试

 最终呈现  

清水南莲花瓣盒设计,最大的惊喜在于开盖后,盒身的开花效果,给人以惊喜的感觉,既烘托产品氛围,还可二次利用用做笔筒或收纳盒。

包装“花瓣盒”设计

根据产品特性和配方绘制了两种风格的插画:

一版精致素雅,以黑白水墨素描风格,搭配精致的药材和场景,应用于瓶身和外封套。而在设计上预留了一个“小心机”,将两款膏滋产品放在一起时,两个场景融为一个整体。

外包装正面

产品实拍

另一版大气浓重,更多的是精神导向的传达与绘制。天士玉颜膏搭配彩凤图,伊尹温阳膏搭配祥鹿图,更好的体现了滋阴和温阳的膏滋特性,而诗词的结合也让画面多了一丝韵味。

霓为衣兮风为马,云之君兮纷纷而来下。

虎鼓瑟兮鸾回车,仙之人兮列如麻。

————天士玉颜彩凤,李白,《梦游天姥吟留别》

云光岚彩四面合,柔柔垂柳十余家。

雉飞鹿过芳草远,牛巷鸡埘春日斜。

————伊尹温阳祥鹿,杜牧,《商山麻涧》

内包装大气浓重

外封套精致简约,内盒打开呈花瓣,内外对比绚丽惊喜;多款特种纸的辅助,升级手感触感的体验LOGO烫金工艺处理,提升展示效果。内盒放置的产品说明手册,详细的介绍了两款膏滋的由来及制作材料,让用户系统全面的认知,加深印象。

产品实拍

产品实拍

考虑到产品未来会有馈赠需求,琢磨琢磨依据膏滋包装盒设计了一款手提袋。通过引用品牌的系列辅助图形元素,增强简约感,更方便后续延展。

产品手袋

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