客户
华润生命科学园
品类
导视,室内,视觉
行业
医药健康

客户说

华润生命科学园
项目负责人
琢磨琢磨服务态度专业,很负责任,反馈及时,也有效率。

从空间到视觉,为华润生命科学新园区助力

2020.01.10

 项目背景  

“华润生命科学园”隶属于中关村国家自主创新示范区,是世界五百强企业华润集团旗下的高新技术园区品牌。生命科学园地处大兴生物医药基地核心位置,其所在的中国药谷聚集了医药类G20、国家“十百千”等500余家“高精尖”企业,并有多所国家机构、院所入驻。其中一期4.3万平米创新孵化区以及招商展示中心主体工程已竣工,已于2019年末开园。


 任务诉求  

琢磨琢磨经过邀请竞标,在2019年为园区提供了全年的设计服务。2019年正是华润生命科学园蓄力将最完美的一面展现出来的一年,很重视从空间到视觉各个方向的设计呈现效果,期待设计可以符合品牌和园区的调性,同时也可以给品牌形象带来积极的影响。

这之中不仅包括导视系统的规划设计,品牌体系的完善,也包括了部分空间的优化设计和相关的平面视觉类设计工作,我们的设计成果得到了客户的高度赞赏。

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华润生命科学园(图片来自网络)

 最终呈现  

来看看从导视系统、空间、视觉三大方面,琢磨琢磨为华润生命科学园带来的完整体验。

 01 导视系统  

在科学园已经启用的空间中,导视系统起到重要的作用,一方面是帮助入驻企业在庞大的园区中找到位置,更重要的是要引导重要参观者和未来的潜在入驻者参观园区,形成良好印象,提升入驻和促进合作。

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大厅导视效果

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导视效果

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导视效果

园区内的空间大致有三类:

一、明亮素净的展厅;

二、相对独立的办公区域;

三、有活力的长廊综合休闲办公区域。


琢磨琢磨根据三种空间不同的定位和现状环境,都进行了有针对性的系统设计,琢磨琢磨对每个空间的解读和呈现客户都很认同。

一、展厅

琢磨琢磨不希望在空间中增添设计语言、凸显导视系统,而是希望导视系统能够融入到空间之中,在应当出现的位置优雅的艺术性的起到指示作用,毕竟展厅的主角还是品牌本身。利用虚实的光影,使得设计好的光束直接照射在相同材质的指示凸起处,从而让轮廓点亮起,达到引导效果。还有一些位置,因空间过高因素的限制,选择了投影形式,但将光束聚拢投射在地面,既减少了多余材质介入,又能满足引导需求。

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投影形式的导视

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导视图形凸起,轮廓强化光影效果

二、其他办公区域

沿用大厅现有材质及色彩,在视觉上强调统一。因来访人员组成比较复杂,如何系统性的连续引导是关键,导视系统组成为:带有平面地图的门口分流立牌→走廊吊牌指引远处方向→转角牌在走廊转弯时明确方向→门牌提示所到区域位置。

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木立牌沿用大厅材质与色彩

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导视系统与空间环境融合

三、长廊

作为园区内综合服务区,包含十分周到且多样的各类服务功能,其中有茶水咖啡吧、客服中心、健身中心和图书阅览等等,如何用系统性的连续引导使人在狭长的空间中连续明确自己的方向,就显得十分重要。用七彩的的色块从室外的长廊指引→楼梯间明确长廊的各个功能区所在→长廊入口到内部连续地贴指引→到最后每个重要功能空间的进行醒目提示。

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七彩地贴导视

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长廊其他区域导视

 02 空间  

一、儿童园地

儿童园地位于七彩长廊西侧尽头,是一处供家长、儿童玩耍休闲的亲子空间。设计上采用了大胆鲜明的色彩,试图激发孩子们的兴趣与想象力。出于实用性、安全性的考虑,在家具尺寸、材质等小细节处仔细斟酌,让孩子和家长在这片小天地里一起度过轻松快乐的时光。

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鲜明色彩的儿童园地

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家具与材质符合儿童的使用需求

二、客服中心

作为生命科学园区接待各式来访人员的重要门面,大厅采用了挑高设计,在此宽敞通透的空间基础上,将进门右侧的整面墙设计成白色格栅状;而园区最核心的理念则被布置在格栅上端;接待台背景为“华润生命科学”LOGO,台子上空吊挂的球形灯平行排列,递进了空间层次。 

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客服中心空间

三、核心洽谈区

此部分位于七彩长廊,为园区提供了休闲、办公、会议的多功能场地,是重要的公共活动空间。了解到核心展区不仅是入驻商户的宣传场地,更是到访人员的集中招待区域,为呼应“七彩长廊”这一主题,琢磨琢磨选取了一种新型技术材料——炫彩覆膜。该膜能规则性地隔断透光玻璃,使得光线产生不同变化,同时营造出独特氛围。

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炫彩覆膜营造洽谈区的光影氛围变化

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核心洽谈区

四、党建园地

七彩长廊内的党建园地,将红色作底色并把核心内容用大字强调,红、白色组合起来鲜明地体现了红色精神,与园区风格也十分契合。

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党建园地

五、地下食堂

作为目前建成园区的中心食堂,每天几乎所有员工都要经过,是很好的企业文化展示和重要信息分享的空间。又因为食堂位于地下一层,光线相对昏暗,所以选择华润黄为主色调,配以简洁活泼的图案,使人心情愉悦,忽略在地下空间进餐的压抑感,大面积亮色也使空间明亮起来。

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走廊空间是企业文化和信息展示的机会

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明亮的华润黄提升地下空间的明亮感

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地下食堂

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食堂导视

 03 视觉  

一、宣传折页

园区还准备进行一次系统、全面地宣传,并且需要以地图的形式,将户外体育场地、一楼主厅客服中心、七彩长廊内的入驻商户,逐一绘制出。

在参观了所有场地后,琢磨琢磨针对需求进行了分析、转化,列出了3个待确认点:

(1) 风格

炫彩风——运用一些荧光色或亮色为背景,整体风格潮流时尚,相对年轻化,色彩鲜亮吸引眼球;

高雅风——采用高级灰色系,以色块叠加搭配图文,画面饱满雅致;

简约风——极简主义是近几年的流行趋势,统一整体色调,图文信息整齐有序排列传达,干净有层次。

(2) 地图(核心需求)

以面的形式——采用不同色块区分区域,更有体积感;

以点连线的形式——用线构成路径,用点展示连廊入驻商家位置及信息,更有趣味性。 

(3) 形式(即阅读方式)

纵版骑马钉宣传页——常见的书籍装订方式,阅读方式也是常规形式;

正方形宣传页——新颖的视觉、尺寸形式,连接或是单页嵌入,都能很好的被组合;

异型宣传页——不规则,创意感足,更吸引读者的注意力与好奇心,制作成本会增高。

风格上,依据一些园区的物料、文件,发现设计以主LOGO+辅助元素呈现偏多,琢磨琢磨推荐了被客户认可的“简约风”;设计地图时,将点线面在一定程度上做了融合,并未完全沿用点连线形式;考虑到制作成本及突破常规性,推荐了正方形式的宣传页。 

折页整体采用华润生命科学园LOGO橙色,辅以明亮的黄、绿色,色调轻快不复杂,非常抓人眼球;多种颜色搭配,更呼应了“七彩长廊”的命名;正方形与圆形的多次组合、变换,既与折页外形配合,又中和了过多的棱角感。 不断完善的文字信息,经设计师统一视觉语言后,出现在每处折页内。设计完成后,得到了园区的青睐与肯定。

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七彩长廊中英文折页

二、发布会海报

园区准备为入驻商户,举办一场内部交流活动。因前期的设计风格普遍推崇的是简洁风,折页系列得到肯定后,琢磨琢磨先以商业风格作为首次尝试,海报背景引用华润标识主题色,主标题同样加入黄橙色,使其呈现出折纸般的立体感。

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海报风格一

另一版则延展了方形折页中的元素,整体活泼欢快,趣味性高,使用主题色的同时还加入了绿色、黄色对比衬托,也让画面变得更饱和生动,最终确定采用此版海报。

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海报风格二

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背景板效果展示

  • 从品牌到文创,为华润(商业华北)赋能

    品牌及应用系统,文创产品,公众号设计
    华润置地商业华北
  • 京东图书超级品类日视觉设计

    平面媒体,视频
    北京京东世纪贸易有限公司
  • 探测出孩子无穷能量源

    品牌及应用系统
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  • “留英”学子的温馨活力之家(二)

    网站设计
    榴樱家
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    青岛城阳润欣商业发展有限公司
  • 简约、直观地传达品牌蕴意

    品牌及应用系统
    钱江高尔夫
  • 从品牌到包装,还原清水南莲新生活方式之美

    品牌及应用系统,包装,视频,H5
    清水南莲
  • 一颗童心看世界

    品牌设计
    国资中心幼儿园
  • 航空报国、追求卓越,成都航院主教学楼大厅装置设计

    装置,室内空间
    中航文化
  • 精致周边拉近偶像与粉丝的距离

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    TeamWE电子竞技俱乐部
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    空间,室内装置
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    品牌及应用系统,导视系统
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  • 金丝“鸟”——孕育出燕窝的高级感

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    精于设计
  • 传递中日交流友谊的文化使者

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    产品
    王者荣耀xiQOO
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    品牌及应用系统
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  • 推陈出新,让企业门户形象与时俱进

    网站设计
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  • AI生命体的从“零”到“一”

    IP形象
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  • 校园改造中的平衡与共鸣

    建筑改造设计
    中国传媒大学附属中学
  • 提供明亮简洁的用餐舒适体验

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  • 展现国际组织的专业魅力

    宣传册设计
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  • 为 POP MART 赋能“潮趣”新主张

    产品,包装
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  • 品牌形象为大企业品质升级

    品牌及应用系统
    华润置地商业华北
  • 京东大门“常打开”,琢磨琢磨助力新年换“新衣”

    空间氛围 ,美陈
    北京京东世纪贸易有限公司
  • 百年名校焕发新生

    导视系统
    汇文中学
  • 回顾40年风雨路,与张航院共续新篇章(I期)

    空间,室内装置,产品
    中航文化
  • 与凯德Mall一起,开启年度精彩设计

    平面媒体,美陈,动画视频,插画
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  • 大气稳重的中国风尚

    品牌及应用系统,产品包装
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  • 百年名校北京汇文中学的新生(第一期)

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  • 高颜值的春节必备套装

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  • 新视觉助力长江商学院打造新一代领袖

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  • 文化融合品牌助企业开拓国内新市场

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    高达投资PAGODA
  • 体系化产品设计塑造中科院幼儿园领先品牌

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  • 魔性品牌的诞生

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从空间到视觉,为华润生命科学新园区助力

文章作者:王雪诗,郑思宇,史梦奇2020.01.10
导视,室内,视觉
客户:华润生命科学园行业:医药健康
华润生命科学园-项目负责人

琢磨琢磨服务态度专业,很负责任,反馈及时,也有效率。

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华润生命科学园(图片来自网络)

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 01 导视系统  

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大厅导视效果

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导视效果

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一、明亮素净的展厅;

二、相对独立的办公区域;

三、有活力的长廊综合休闲办公区域。


琢磨琢磨根据三种空间不同的定位和现状环境,都进行了有针对性的系统设计,琢磨琢磨对每个空间的解读和呈现客户都很认同。

一、展厅

琢磨琢磨不希望在空间中增添设计语言、凸显导视系统,而是希望导视系统能够融入到空间之中,在应当出现的位置优雅的艺术性的起到指示作用,毕竟展厅的主角还是品牌本身。利用虚实的光影,使得设计好的光束直接照射在相同材质的指示凸起处,从而让轮廓点亮起,达到引导效果。还有一些位置,因空间过高因素的限制,选择了投影形式,但将光束聚拢投射在地面,既减少了多余材质介入,又能满足引导需求。

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投影形式的导视

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导视图形凸起,轮廓强化光影效果

二、其他办公区域

沿用大厅现有材质及色彩,在视觉上强调统一。因来访人员组成比较复杂,如何系统性的连续引导是关键,导视系统组成为:带有平面地图的门口分流立牌→走廊吊牌指引远处方向→转角牌在走廊转弯时明确方向→门牌提示所到区域位置。

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木立牌沿用大厅材质与色彩

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导视系统与空间环境融合

三、长廊

作为园区内综合服务区,包含十分周到且多样的各类服务功能,其中有茶水咖啡吧、客服中心、健身中心和图书阅览等等,如何用系统性的连续引导使人在狭长的空间中连续明确自己的方向,就显得十分重要。用七彩的的色块从室外的长廊指引→楼梯间明确长廊的各个功能区所在→长廊入口到内部连续地贴指引→到最后每个重要功能空间的进行醒目提示。

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七彩地贴导视

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长廊其他区域导视

 02 空间  

一、儿童园地

儿童园地位于七彩长廊西侧尽头,是一处供家长、儿童玩耍休闲的亲子空间。设计上采用了大胆鲜明的色彩,试图激发孩子们的兴趣与想象力。出于实用性、安全性的考虑,在家具尺寸、材质等小细节处仔细斟酌,让孩子和家长在这片小天地里一起度过轻松快乐的时光。

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鲜明色彩的儿童园地

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家具与材质符合儿童的使用需求

二、客服中心

作为生命科学园区接待各式来访人员的重要门面,大厅采用了挑高设计,在此宽敞通透的空间基础上,将进门右侧的整面墙设计成白色格栅状;而园区最核心的理念则被布置在格栅上端;接待台背景为“华润生命科学”LOGO,台子上空吊挂的球形灯平行排列,递进了空间层次。 

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客服中心空间

三、核心洽谈区

此部分位于七彩长廊,为园区提供了休闲、办公、会议的多功能场地,是重要的公共活动空间。了解到核心展区不仅是入驻商户的宣传场地,更是到访人员的集中招待区域,为呼应“七彩长廊”这一主题,琢磨琢磨选取了一种新型技术材料——炫彩覆膜。该膜能规则性地隔断透光玻璃,使得光线产生不同变化,同时营造出独特氛围。

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炫彩覆膜营造洽谈区的光影氛围变化

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核心洽谈区

四、党建园地

七彩长廊内的党建园地,将红色作底色并把核心内容用大字强调,红、白色组合起来鲜明地体现了红色精神,与园区风格也十分契合。

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党建园地

五、地下食堂

作为目前建成园区的中心食堂,每天几乎所有员工都要经过,是很好的企业文化展示和重要信息分享的空间。又因为食堂位于地下一层,光线相对昏暗,所以选择华润黄为主色调,配以简洁活泼的图案,使人心情愉悦,忽略在地下空间进餐的压抑感,大面积亮色也使空间明亮起来。

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走廊空间是企业文化和信息展示的机会

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明亮的华润黄提升地下空间的明亮感

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地下食堂

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食堂导视

 03 视觉  

一、宣传折页

园区还准备进行一次系统、全面地宣传,并且需要以地图的形式,将户外体育场地、一楼主厅客服中心、七彩长廊内的入驻商户,逐一绘制出。

在参观了所有场地后,琢磨琢磨针对需求进行了分析、转化,列出了3个待确认点:

(1) 风格

炫彩风——运用一些荧光色或亮色为背景,整体风格潮流时尚,相对年轻化,色彩鲜亮吸引眼球;

高雅风——采用高级灰色系,以色块叠加搭配图文,画面饱满雅致;

简约风——极简主义是近几年的流行趋势,统一整体色调,图文信息整齐有序排列传达,干净有层次。

(2) 地图(核心需求)

以面的形式——采用不同色块区分区域,更有体积感;

以点连线的形式——用线构成路径,用点展示连廊入驻商家位置及信息,更有趣味性。 

(3) 形式(即阅读方式)

纵版骑马钉宣传页——常见的书籍装订方式,阅读方式也是常规形式;

正方形宣传页——新颖的视觉、尺寸形式,连接或是单页嵌入,都能很好的被组合;

异型宣传页——不规则,创意感足,更吸引读者的注意力与好奇心,制作成本会增高。

风格上,依据一些园区的物料、文件,发现设计以主LOGO+辅助元素呈现偏多,琢磨琢磨推荐了被客户认可的“简约风”;设计地图时,将点线面在一定程度上做了融合,并未完全沿用点连线形式;考虑到制作成本及突破常规性,推荐了正方形式的宣传页。 

折页整体采用华润生命科学园LOGO橙色,辅以明亮的黄、绿色,色调轻快不复杂,非常抓人眼球;多种颜色搭配,更呼应了“七彩长廊”的命名;正方形与圆形的多次组合、变换,既与折页外形配合,又中和了过多的棱角感。 不断完善的文字信息,经设计师统一视觉语言后,出现在每处折页内。设计完成后,得到了园区的青睐与肯定。

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七彩长廊中英文折页

二、发布会海报

园区准备为入驻商户,举办一场内部交流活动。因前期的设计风格普遍推崇的是简洁风,折页系列得到肯定后,琢磨琢磨先以商业风格作为首次尝试,海报背景引用华润标识主题色,主标题同样加入黄橙色,使其呈现出折纸般的立体感。

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海报风格一

另一版则延展了方形折页中的元素,整体活泼欢快,趣味性高,使用主题色的同时还加入了绿色、黄色对比衬托,也让画面变得更饱和生动,最终确定采用此版海报。

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海报风格二

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背景板效果展示

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