客户
北京泡泡玛特文化创意有限公司
品类
产品,包装
行业
零售,文化,互联网

客户说

POP MART
项目负责人
无论什么时候,总是很耐心、很真诚地解决问题,是非常可以让人信任的合作伙伴。

为 POP MART 赋能“潮趣”新主张

2020.05.09

 项目背景  

“盲盒”是这几年年轻一代国人的潮流新玩法,玩家不仅能享受购买潮玩玩具的治愈和乐趣,还能够享受抽中心仪玩具的快感,开盲盒的短视频在线上持续火爆,甚至还催生了炒限量二手盲盒的产业和群体。天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,95后最“烧钱”的爱好中,潮玩手办排名第一。同时,盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。

追溯盲盒潮流的起源,POP MART 居功至伟,拥有上百万粉丝它,已经把店面和自动贩卖机开到了全国各地。以 MOLLY 、PUCKY 为代表的 IP 形象被大众广为熟知,深受粉丝的追捧。POP MART 为回馈粉丝广大粉丝的支持,计划结合各节日档期,定制限量礼品赠予粉丝。由于礼品的限量性和精致感,许多礼品在二手市场也得到了追捧,炒出了惊人价格。

目前 POP MART 拥有线下实体店面、线上天猫旗舰店、以及自助销售终端设备等多品类销售渠道。如今,泡泡玛特的潮玩已经进驻了泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国等10多个国家和中国港澳台地区。尤其是在韩国,2018年9月已实现了线上和线下同步销售。公司还以法国为起始点进军欧洲市场。各渠道希望赠予的礼品与自身品牌调性保持一致、体现潮流特点,无论成人还是儿童,都能找到专属乐趣。

POP MART 旗下的 IP 形象(图片来源:POP MART 官网)


 任务诉求  

琢磨琢磨作为 POP MART 的长期合作的优质供方,为配合品牌的各种促销档期节点,充分利用成熟 IP 资源,孵化礼品创意,由设计推进至最终的制作生产,为 POP MART 提供了完整的产品实现方案。

不同于一般的商业赠品项目,POP MART 的追求的是限量礼品的创意感和惊喜感,对品质感也有超高要求,琢磨琢磨在全程合作之中一直以潮玩产品研发标准和品控流程来控制设计和实现成果,以期交付给客户有趣的产品,推升客户品牌价值。

POP MART 的理念是“创造潮流,传递美好”,礼品作为直接与产品粉丝接触的终端,琢磨琢磨需要在保证礼品足够“潮”的同时,还能赋予其更大的实用性,让 POP MART 真正的走进粉丝们的工作与生活中,进一步增强粉丝粘性、扩大粉丝数量。

本次合作中,琢磨琢磨将主要精力集中在 POP MART 9周年庆、年货节、开学季档期上。


 最终呈现  

 01 便签盒设计和实现  

便签盒由4个部分组成,应用 IP 图案特性,以系列、组合的方式搭建形象,并穿插在便签盒的各部分中。整体风格清新可爱,非常具有实用性。

便签盒内部机制展示

便签盒最终落地效果(左上:合起状态;右下:展开状态)

便签盒内“萌萌哒”卡片

便签盒商场橱窗实拍

 02 9周年庆胸针设计和实现  

为庆祝 POP MART 9周年庆,结合盲盒特点,将品牌推出的几款经典 IP 形象,设计成符合 POP MART 潮玩属性的胸针。设计团队在呈现产品外包装时,选了黑色烫金包装,并提取9周年主视觉元素,烘托周年庆典气氛。

在胸针实际发放过程中,由于外包装设计保留了“盲”的特点,提升了粉丝在收到礼品时的期待,也增强了胸针收集的趣味性。

胸针设计图

胸针最终落地效果

胸针外包装背面细节

 03 纸砖设计和实现  

纸砖其实是可撕便签,四周立面的图案,会随纸张的使用递减,所以,四面的图案元素皆有连接处,不同的高度呈现不同的主要元素,四面的背景图案运用四方连续的图案分布,增添趣味感和美观感。

纸砖最终落地效果

除了创意,纸砖的技术难点更在于制作上:

质量上——我们特别选定了专门供给故宫的纸砖制作商来完成。因异地协作,沟通成本增大,所以在对接上务必精准。每当设计稿确认后,我们优先把稿件在北京打印,直到颜色满意后再发往深圳制作方追色,从源头把控呈现效果,避免屏幕色差带来的返工问题。

技术上——纸砖采用了水性油墨机打印,与传统热转印相比,一是更环保,二来不会掉色,但缺点是光泽度不高。由于本次的设计颜色为马卡龙清新色系,所以会放大光泽度过低的缺点。为此,供应团队想到一个方法——将原本选定的米黄纸换为超白纸,则印出的颜色不会偏暗。

细节上——供应团队尽全力严苛各种小细节,为了最好的呈现效果,打版的次数已经记不清了。由于纸砖是通过大量纸张叠摞起来后,在各个侧面印刷图案,画面一体连贯,对于纸张的大小、裁切都需要严格控制,哪怕有1mm的错位,都会与设计图相差甚远。对位问题实实在在的折磨了打版师傅五次来回(也是我司要求过高,不过看在画面好看的份上师傅也是心甘情愿)。好在,最终的成品得到客户、设计师、制作方的一致喜爱,也是一个三赢的好作品了。

 04 纪念币设计和实现  

硬币直径为25mm,整体图案追求精巧、可爱风。纪念币正面选用了品牌有代表性的 IP 元素,并用环形搭配主题名称;背面采用星空纹理,细线增加质感,结合品牌 Logo,凸显 POP MART 风格。

纪念币最终落地效果

纪念币正/反面

实拍纪念币质感

 05 新年窗花设计和实现  

为彰显新年气氛,将窗花这种传统形式与 POP MART 潮玩风格进行融合。新年窗花运用了 IP 形象 Molly ,以对称形式出现,占据画面核心;外封套与圆筒,通体红色,寓意新年红红火火,窗花图案被延展在不同部分,而品牌 Logo 则使用了烫金样式呈现。

新年窗花细节

窗花外包装展开图

新年窗花套装

 其他创意周边礼品设计  

纸台设计和实现

收纳挂毯设计和实现

钥匙扣设计和实现

帆布袋设计

花盒礼品设计

丝巾设计

音乐盒礼品设计

旋转烛台设计


 写在最后  

琢磨琢磨非常感谢 POP MART 对所有团队工作的充分信任及肯定 。通过对细节局部的严格把控,对材质工艺的不懈研究,对 IP 呈现形式的反复打磨和探索,琢磨琢磨一直力求完美;同时,我们也为传达 POP MART “创造潮流,传递美好“的品牌理念,而持续努力。非常荣幸能与品牌联手,共同打造人气单品。

  • 为青岛城阳万象汇,塑造年度视觉盛宴

    平面媒体,VI,插画,动效视频
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  • 从品牌到文创,为华润(商业华北)赋能

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  • 2019中国儿童科学教育高峰论坛举行,琢磨琢磨担纲主视觉工作

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  • 用设计匠心让新年焕然一新

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    华润置地商业华北
  • 探索星系,让品牌如星光般闪耀

    品牌及应用系统
    魁飒QUASAR
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    品牌及应用系统
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  • 从空间到视觉,为华润生命科学新园区助力

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  • 高颜值的春节必备套装

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  • 大气稳重的中国风尚

    品牌及应用系统,产品包装
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  • 意气风发新亮相,中科启元企业刊设计

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    中航文化
  • 提供明亮简洁的用餐舒适体验

    店面设计
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  • 体系化产品设计塑造中科院幼儿园领先品牌

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  • 五彩斑斓的艺术家梦想

    策展
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  • 耐跑运动新势力:飞耐仕品牌及产品包装设计

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  • 2020中国儿童科学教育高峰论坛,琢磨琢磨担纲会议设计工作

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    装置雕塑,导视,空间
    北京汇文中学朝阳垂杨柳分校
  • 将拳头变为拉钩,反霸凌承诺

    会议活动主视觉及应用系统
    联合国教科文组织
  • “米其林”设计师带来顶级雅致品牌

    品牌设计
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  • 新时代工匠精神打磨,助力成都航院腾飞新征程

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    中航文化
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    IP形象
    零跑汽车
  • 推陈出新,让企业门户形象与时俱进

    网站设计
    天波泰电气
  • “对话”疫情,中国心理学会抗疫口袋书设计

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    中国心理学会
  • “独角蛋”孵化的美丽

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  • 简约、直观地传达品牌蕴意

    品牌及应用系统
    钱江高尔夫
  • 开疆拓土:无人驾驶挖掘机品牌升级之战

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    拓疆者Builder [X]
  • 魔性品牌的诞生

    品牌设计
    灵猿
  • 中科启元教师节品牌发布回顾,琢磨琢磨担纲设计工作

    会议活动,VI,文创产品,品牌视频
    中科启元
  • 让更多孩子科学成长,助力中科启元传播文化

    平面媒体,会议活动,产品
    北京中科启元教育科技投资有限公司
  • 从品牌到包装,还原清水南莲新生活方式之美

    品牌及应用系统,包装,视频,H5
    清水南莲
  • 酸奶包装萌化你的少女心

    产品包装
    喵小匠
  • 见证儿童教育的无限可能,中科启元品牌字母册设计

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    北京中科启元教育科技投资有限公司
  • 培养具备全球视野的世界公民,通透教育网站全新升级

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  • 走!跟我去青岛城阳万象汇逛GAI,发现好设计

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  • 赶走寒冬,打造活力热闹的商务年会

    会议活动VI设计
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  • 金丝“鸟”——孕育出燕窝的高级感

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  • 校园改造中的平衡与共鸣

    建筑改造设计
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  • 展现国际组织的专业魅力

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  • 线稿格调展现企业科技之美

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  • 这群修行人共同信仰的承载体

    品牌设计
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  • 新餐饮,1983生蠔·海寶屋空间设计

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    北京佳吉伟业酒店管理有限公司
  • 品味“禅意”,五台山贡酥包装设计

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  • 有温度的页面搭起患者与医生信任的桥梁

    移动端网站设计
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  • 万科印力,从剪影里看一座城

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  • 精致周边拉近偶像与粉丝的距离

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    北京凯德嘉茂太阳宫房地产经营管理有限公司
  • 新视觉助力长江商学院打造新一代领袖

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  • 一颗童心看世界

    品牌设计
    国资中心幼儿园
  • 清新简洁,感受品牌传递心意

    网站设计
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  • 传递中日交流友谊的文化使者

    礼品设计与制作
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  • 公益在路上,琢磨琢磨助力中科院心理所奋战在心理重建第一线

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    书籍装帧
    北京国际信托有限公司战略管理部
  • 京东图书超级品类日视觉设计

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  • 京东图书618主视觉,不负阅读的热爱

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  • 京东大门“常打开”,琢磨琢磨助力新年换“新衣”

    空间氛围 ,美陈
    北京京东世纪贸易有限公司
  • 传递韵味十足的生活方式

    品牌及应用系统,导视系统
    简隐民宿
  • 时尚小礼协助打造抓人眼球的开业活动

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    太原万象城
  • 用视觉传达出信息之美

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为 POP MART 赋能“潮趣”新主张

文章作者:张子晨,白非,孔平洋,沈耀华2020.05.09
产品,包装
客户:北京泡泡玛特文化创意有限公司行业:零售,文化,互联网
POP MART-项目负责人

无论什么时候,总是很耐心、很真诚地解决问题,是非常可以让人信任的合作伙伴。

 项目背景  

“盲盒”是这几年年轻一代国人的潮流新玩法,玩家不仅能享受购买潮玩玩具的治愈和乐趣,还能够享受抽中心仪玩具的快感,开盲盒的短视频在线上持续火爆,甚至还催生了炒限量二手盲盒的产业和群体。天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,95后最“烧钱”的爱好中,潮玩手办排名第一。同时,盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。

追溯盲盒潮流的起源,POP MART 居功至伟,拥有上百万粉丝它,已经把店面和自动贩卖机开到了全国各地。以 MOLLY 、PUCKY 为代表的 IP 形象被大众广为熟知,深受粉丝的追捧。POP MART 为回馈粉丝广大粉丝的支持,计划结合各节日档期,定制限量礼品赠予粉丝。由于礼品的限量性和精致感,许多礼品在二手市场也得到了追捧,炒出了惊人价格。

目前 POP MART 拥有线下实体店面、线上天猫旗舰店、以及自助销售终端设备等多品类销售渠道。如今,泡泡玛特的潮玩已经进驻了泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国等10多个国家和中国港澳台地区。尤其是在韩国,2018年9月已实现了线上和线下同步销售。公司还以法国为起始点进军欧洲市场。各渠道希望赠予的礼品与自身品牌调性保持一致、体现潮流特点,无论成人还是儿童,都能找到专属乐趣。

POP MART 旗下的 IP 形象(图片来源:POP MART 官网)


 任务诉求  

琢磨琢磨作为 POP MART 的长期合作的优质供方,为配合品牌的各种促销档期节点,充分利用成熟 IP 资源,孵化礼品创意,由设计推进至最终的制作生产,为 POP MART 提供了完整的产品实现方案。

不同于一般的商业赠品项目,POP MART 的追求的是限量礼品的创意感和惊喜感,对品质感也有超高要求,琢磨琢磨在全程合作之中一直以潮玩产品研发标准和品控流程来控制设计和实现成果,以期交付给客户有趣的产品,推升客户品牌价值。

POP MART 的理念是“创造潮流,传递美好”,礼品作为直接与产品粉丝接触的终端,琢磨琢磨需要在保证礼品足够“潮”的同时,还能赋予其更大的实用性,让 POP MART 真正的走进粉丝们的工作与生活中,进一步增强粉丝粘性、扩大粉丝数量。

本次合作中,琢磨琢磨将主要精力集中在 POP MART 9周年庆、年货节、开学季档期上。


 最终呈现  

 01 便签盒设计和实现  

便签盒由4个部分组成,应用 IP 图案特性,以系列、组合的方式搭建形象,并穿插在便签盒的各部分中。整体风格清新可爱,非常具有实用性。

便签盒内部机制展示

便签盒最终落地效果(左上:合起状态;右下:展开状态)

便签盒内“萌萌哒”卡片

便签盒商场橱窗实拍

 02 9周年庆胸针设计和实现  

为庆祝 POP MART 9周年庆,结合盲盒特点,将品牌推出的几款经典 IP 形象,设计成符合 POP MART 潮玩属性的胸针。设计团队在呈现产品外包装时,选了黑色烫金包装,并提取9周年主视觉元素,烘托周年庆典气氛。

在胸针实际发放过程中,由于外包装设计保留了“盲”的特点,提升了粉丝在收到礼品时的期待,也增强了胸针收集的趣味性。

胸针设计图

胸针最终落地效果

胸针外包装背面细节

 03 纸砖设计和实现  

纸砖其实是可撕便签,四周立面的图案,会随纸张的使用递减,所以,四面的图案元素皆有连接处,不同的高度呈现不同的主要元素,四面的背景图案运用四方连续的图案分布,增添趣味感和美观感。

纸砖最终落地效果

除了创意,纸砖的技术难点更在于制作上:

质量上——我们特别选定了专门供给故宫的纸砖制作商来完成。因异地协作,沟通成本增大,所以在对接上务必精准。每当设计稿确认后,我们优先把稿件在北京打印,直到颜色满意后再发往深圳制作方追色,从源头把控呈现效果,避免屏幕色差带来的返工问题。

技术上——纸砖采用了水性油墨机打印,与传统热转印相比,一是更环保,二来不会掉色,但缺点是光泽度不高。由于本次的设计颜色为马卡龙清新色系,所以会放大光泽度过低的缺点。为此,供应团队想到一个方法——将原本选定的米黄纸换为超白纸,则印出的颜色不会偏暗。

细节上——供应团队尽全力严苛各种小细节,为了最好的呈现效果,打版的次数已经记不清了。由于纸砖是通过大量纸张叠摞起来后,在各个侧面印刷图案,画面一体连贯,对于纸张的大小、裁切都需要严格控制,哪怕有1mm的错位,都会与设计图相差甚远。对位问题实实在在的折磨了打版师傅五次来回(也是我司要求过高,不过看在画面好看的份上师傅也是心甘情愿)。好在,最终的成品得到客户、设计师、制作方的一致喜爱,也是一个三赢的好作品了。

 04 纪念币设计和实现  

硬币直径为25mm,整体图案追求精巧、可爱风。纪念币正面选用了品牌有代表性的 IP 元素,并用环形搭配主题名称;背面采用星空纹理,细线增加质感,结合品牌 Logo,凸显 POP MART 风格。

纪念币最终落地效果

纪念币正/反面

实拍纪念币质感

 05 新年窗花设计和实现  

为彰显新年气氛,将窗花这种传统形式与 POP MART 潮玩风格进行融合。新年窗花运用了 IP 形象 Molly ,以对称形式出现,占据画面核心;外封套与圆筒,通体红色,寓意新年红红火火,窗花图案被延展在不同部分,而品牌 Logo 则使用了烫金样式呈现。

新年窗花细节

窗花外包装展开图

新年窗花套装

 其他创意周边礼品设计  

纸台设计和实现

收纳挂毯设计和实现

钥匙扣设计和实现

帆布袋设计

花盒礼品设计

丝巾设计

音乐盒礼品设计

旋转烛台设计


 写在最后  

琢磨琢磨非常感谢 POP MART 对所有团队工作的充分信任及肯定 。通过对细节局部的严格把控,对材质工艺的不懈研究,对 IP 呈现形式的反复打磨和探索,琢磨琢磨一直力求完美;同时,我们也为传达 POP MART “创造潮流,传递美好“的品牌理念,而持续努力。非常荣幸能与品牌联手,共同打造人气单品。

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